Im Speaker-Markt gibt es ein offenes Geheimnis: Veranstalter buchen nicht unbedingt den besten Redner, sondern den, der in ihrem Kopf auftaucht, wenn sie an ein bestimmtes Thema denken. Sichtbarkeit allein reicht dafür nicht. Wer für alles steht, steht für nichts – und landet selten auf einer Shortlist. Das klingt hart, aber es lässt sich ändern, und dieser Weg beginnt mit Positionierung. Das 93-seitige eBook „Speaker-Positionierung" geht genau diesen Weg konsequent durch. Es ist kein Motivationsbuch, das dir erklärt, wie toll du bereits bist. Es ist ein Arbeitsbuch, das dich zwingt, ehrliche Antworten auf unbequeme Fragen zu geben – welches konkrete Problem löst du, für wen genau, und warum sollte ein Veranstalter ausgerechnet dich einladen?
Das Buch erklärt zunächst, warum Positionierung die Grundlage für Buchungen ist – nicht Charisma, nicht Follower-Zahlen, nicht die Tatsache, dass du schon zwanzigmal auf der Bühne gestanden hast. Wer eine klare Nische und eine prägnante Kernbotschaft hat, kann sein Profil gezielt aufbauen und die richtigen Kanäle bespielen. Die Kernbotschaft ist dabei keine Marketing-Floskel, sondern ein Satz, den du in einem Fahrstuhlgespräch problemlos aussprechen kannst – und der dem anderen sofort klarmacht, warum du relevant bist. Das klingt einfach, ist es aber nicht. Viele Speaker arbeiten jahrelang, ohne diesen Satz wirklich auf den Punkt zu bringen. Das Buch zeigt, wie das gelingt – ohne Abkürzungen zu versprechen oder Erfolge zu garantieren.
Der Aufbau ist strukturiert und praxisnah: Los geht es mit der Frage, warum Positionierung über Buchungen entscheidet. Dann folgen Kapitel zu Nische und Kernbotschaft, zur Entwicklung eines klaren Speaker-Profils, zu Sichtbarkeit über die richtigen Kanäle sowie zu Referenzen, Demovideo und Pressematerial. Am Ende steht ein Kapitel zu Urheberrecht und seriöser Außendarstellung – ein Thema, das in vielen Ratgebern dieser Art schlicht fehlt, obwohl es gerade für Einsteiger schnell zur Falle wird, wenn fremde Inhalte ohne Prüfung verwendet werden.
Was du danach anders machen kannst: Du weißt, welche Materialien Veranstalter wirklich brauchen und was in einem professionellen Speaker-Profil nicht fehlen darf. Du weißt, wie du Referenzen aufbaust, auch wenn du noch wenig Erfahrung hast – zum Beispiel durch Pro-bono-Auftritte, die strategisch platziert sind. Du weißt, wo du dich zeigen solltest, damit die richtigen Menschen auf dich aufmerksam werden. Das ist kein Sprint, sondern Aufbauarbeit – aber du hast einen Plan.
Das steckt im Buch
- Warum Nische und Kernbotschaft entscheiden, wie oft du gebucht wirst – und wie du beides so scharf formulierst, dass Veranstalter sofort verstehen, wofür du stehst.
- Welche Kanäle für Speaker-Sichtbarkeit wirklich zählen und welche Materialien – Demovideo, Pressemappe, Referenzliste – Veranstalter konkret von dir erwarten, bevor sie dich engagieren.
- Wie du eine ehrliche Außendarstellung aufbaust, die rechtlich sauber ist, langfristig trägt und nicht mit geschönten Zahlen oder fremden Inhalten arbeiten muss.
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Für wen sich „Speaker-Positionierung" eignet
Das Buch richtet sich an Trainer, Coaches und Expertinnen, die als Speaker gebucht werden wollen, sowie an Redner, die schon Erfahrung haben, aber das Gefühl nicht loswerden, unter Wert zu bleiben. Viele in dieser Situation machen die gleiche Fehlannahme: Sie glauben, sie müssten noch besser werden, noch mehr auftreten, noch mehr Netzwerk pflegen. Tatsächlich fehlt oft nur die Schärfe im Profil. Selbstständige, die Vorträge und Webinare als festes Standbein aufbauen wollen, finden hier einen konkreten Fahrplan – kein loses Brainstorming, sondern ein durchdachtes Vorgehen, das aufeinander aufbaut.
Wer sich von einem Buch garantierte Buchungen erhofft oder meint, mit geschönten Referenzen schneller weiterzukommen, ist hier falsch. Das Buch arbeitet mit Substanz, nicht mit Tricks – und setzt voraus, dass du bereit bist, dranzubleiben und echte Investitionen in dein Profil zu machen. Das bedeutet manchmal, einen Auftritt für wenig oder kein Geld anzunehmen, um eine Referenz aufzubauen. Es bedeutet, Zeit in ein Demovideo zu investieren, das wirklich zeigt, wie du auf der Bühne wirkst. Buchungen kommen nicht automatisch, wenn das Profil steht; sie kommen, weil du aktiv sichtbar wirst und Vertrauen aufbaust – Schritt für Schritt.
Stell dir vor, du bist Coach für Führungskräfte und willst auf Unternehmenskonferenzen sprechen. Bisher hast du ein paar Auftritte gemacht, aber Anfragen kommen selten von selbst. Mit dem Buch arbeitest du zunächst heraus, für welches spezifische Problem du stehst – zum Beispiel psychologische Sicherheit in Hochdruckteams. Du entwickelst daraus eine einzeilige Kernbotschaft, weißt danach, welches Pressematerial du brauchst, welches Demovideo du drehen solltest und wo du dich als Speakerin zeigen musst, damit HR-Verantwortliche und Konferenz-Kuratorinnen überhaupt auf dich aufmerksam werden. Das ist kein Geheimnis, aber ein Handwerk, das man lernen kann und das kaum jemand wirklich systematisch angeht.
„Speaker-Positionierung" kostet 19,90 Euro und umfasst 93 Seiten. Für diesen Preis bekommst du keinen Kurs und keine Begleitung – sondern kompaktes, strukturiertes Wissen, das du direkt anwenden kannst, vorausgesetzt du nimmst dir die Zeit dafür. Ein Buch allein öffnet keine Türen. Aber es zeigt dir, wie du anklopfst und was du sagst, wenn jemand öffnet.
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